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沈腾在54个城市楼宇电梯间“吼”了一天 易车能扭亏为盈吗?

 时间:2019-11-14 09:12:25 阅读人数:159


“买车不花你任何钱,你知道一辆能改变汽车的新车的价格。”10月14日,我相信很多上班族在网上看到了大众媒体在电梯房和大楼里张贴的换车广告。它被反复不断地播出。一些网民说,广告的力量甚至超过了李丹之前的“想拍哪里就拍哪里”。分众传媒公关负责人告诉红星新闻记者,10月14日,易趣汽车在全国54个城市推出新广告,并在54个城市“承包”电梯电视广告。"这是为了测试消费者如何快速记住一个品牌."负责人说。

车易新广告八平大厦

全国各地的自动扶梯和建筑物

红星新闻记者注意到,车易网投放的这则广告时长约为10秒。广告反复强调:“你害怕失去价格吗?快点换辆车。你知道价格,你不会受苦。”伴随着沈腾的独唱表演,整个广告可谓“神奇”。由于广告无休止的循环,只要你等电梯,就不可避免地会看到广告。直到10月14日早上,这条广告才在朋友圈和微博等平台上迅速闪现。

红星记者联系了分众传媒(Focus Media)的公关主管,他告诉记者,该公司确实在10月14日全天承包了54个城市的电梯电视广告。虽然负责人没有向红星新闻记者透露合同金额等细节,但他也表示,这确实是分众传媒第一次尝试屏蔽广告。“这种形式在福克斯也是前所未有的,这一次它实际上是与易车网络(Easy Car Network)的叠加效果。的确,许多人说这种模式被洗脑了。这次我们还想和车易讨论,如何让消费者更快地记住一个品牌也是一个非常有意义的焦点案例。”

车易宣布签署申腾协议

据中国新闻网报道,在宣布与沈腾签约时,首席执行官张旭安曾表示:“在将汽车转向市场新的发展方向(一个行业销售线索收集和分销平台)的过程中,我们正在努力使改款汽车成为消费者心目中的第一移动互联网品牌。接下来,我们将推出“三年品牌计划”,以前所未有的力量和耐心加强品牌建设。我们相信,随着品牌的推出,用户的整体规模将达到更高水平,销售线索的数量和质量也将进一步提高,从而更好地为制造商和经销商提供营销服务,共同走过汽车市场的冬天。”

10月14日下午,红星记者联系了易趣投资者关系部的相关工作人员。在解释了他们的目的后,对方要求红星记者留下他们的联系方式,但截至记者发布新闻稿时,对方仍未回复。

寻求私有化?2019年第一季度利润

10月8日,车易宣布马华funage签约艺术家兼演员沈腾成为其公司的第一个品牌代言人,并推出了一个新的品牌口号“知道所有价格,不要在买车上吃亏”。车易首席执行官张旭安立即宣布了“三年品牌计划”。10月14日,这部由沈腾主演的“洗脑”广告迅速在全国上映。但是在那之前,网络很长一段时间都是安静的。根据公共信息,车易于2000年由李斌创建,比竞争对手汽车之家早五年。但多年来,汽车的更换并不顺利,逐渐陷入持续亏损的困境。红星新闻记者在Ease.com近年发布的财务报告中看到,Ease.com 2016年净亏损3.38亿元,2017年净亏损14.27亿元,2018年净亏损6.79亿元。然而,2019年第二季度财务报告显示,车易第二季度净亏损为1.45亿元。尽管损失继续出现,但可以看出损失正在缩小。红星新闻记者注意到,2019年第一季度,车易网也盈利,其第一季度归属于普通股东的净利润为3248万元,同比增长119.39%。

9月13日,易趣板前发布公告称,腾讯控股和哈默资本(黑马资本)已收到初步且不具约束力的要约。两家公司将组成一个买方集团,以每股美元或ads16美元的现金购买其已发行的ebay股票。该提议已被最大股东JD.com和创始人李斌批准。

根据公共信息,易趣汽车于2010年在纽约证券交易所上市,发行价格为12美元。2014年9月30日,车易的股价达到98.28美元,与目前16美元的买入价形成鲜明对比。不过,也有报道称,张旭安在内部邮件中表示,如果私有化交易能够完成,车易将退出美国股市。针对这一传闻,车易回复《经济观察报》:“车易是一家独立的上市公司。具体进展请注意上市公司公告。私有化不会对威来汽车产生直接影响。”

除了股价大幅下跌和连续几年亏损之外,电动车网络的管理也发生了重大变化。2018年,车易创始人、董事长兼首席执行官李斌宣布辞去首席执行官职务,并继续担任车易董事长。2019年4月,车易2018年年度报告显示,车易创始人李斌持有车易11%的股份。根据这一计算,如果这些股票以16美元出售,李斌将获得1.24亿美元。

众所周知,由李斌创立的威来现在面临着一个不确定的未来。根据魏莱2019年第二季度的财务报告,该公司第二季度净亏损同比增长83%,至32.9亿元。针对过去四年来威来亏损57亿美元(约400亿元人民币)的传言,李斌在第二季度财报电话会议上澄清,威来实际累计亏损约为220亿元人民币。10月8日,威来宣布2019年第三季度交付量,第三季度共交付4799辆汽车,同比增长35.1%。

根据计划,查看截图。

红星新闻记者调查显示,北京易车互联网信息技术有限公司100%由易车香港有限公司控股,并拥有全资子公司大连荣信融资担保有限公司,主要为汽车用户提供融资担保服务。其业务包括贷款担保、承兑汇票担保、贸易融资担保、项目融资担保、信用证担保等。此外,车易还分别持有北京孙一互动数字科技有限公司和太平金融服务有限公司的57.07%和7.27%。根据公共信息,前者作为汽车交易所的子公司,主要从事汽车互联网营销。后者是中国太平保险集团(中央企业)的一级子公司,主要负责保险产品的电话销售和在线营销。

红星新闻记者陈成文

编辑关莉

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