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大数据助力深度挖掘新消费经济

来源:墩子二塬网 作者:未知 发表时间:2019-10-09 08:03:28 我要评论

新华社美国特赖恩9月17日电(记者王集旻)2018年世界马术运动会17日结束了三项赛最后一项障碍赛的争夺,中国骑手华天最终在80多名参赛选手中排在中游。赛后华天表示,本次比赛收获了宝贵信心。

BCG的研究显示,富裕人群在线上和线下的零售消费都十分活跃,特别是线下仍占据他们消费活动的很大比重。如何从多个消费场景、多个业态分析这群人的消费行为和偏好,并基于对他们多维度画像的深度了解,改革线下消费场景和体验,是企业在消费结构升级时代正确把握消费者心理和重大消费趋势,不断创新增值的关键环节。如跟踪不同客群在不同触点数据的变化,密切观察他们的人数和所占比例、人均消费、购买产品、单笔消费金额、消费次数、增长趋势、价格敏感度等指标,基于这些数据判断并管理细分客群的“整体价值”,确定与客群的互动目标,制定精准营销方式,寻找交叉销售机会。而针对“财力雄厚”的高价值人群,商家应着重于维系客户,抓准客群不断变化的需求,维持其高消费水平和消费次数。

BCG和华润通通过定位分析特定客群的数据,不仅提升了商超卖场对客户数据的有效利用率,还助力各品类商家和品牌主进一步了解客户,从大数据中获得前瞻性洞见,并将洞见转化为商业策略,从而深度开发中高端消费者的潜在消费能力并实现更多价值。同时,通过对接全网媒体渠道,华润通可以真正做到将对的商品通过对的渠道推荐给对的人,并通过购物数据了解最终转化效果,形成精准营销的全闭环管理。

日本媒体指出,至此,近来备受关注的自民党延长总裁任期问题已成定局。接下来,自民党将在总务会上审议该方案,随后提交明年3月举行的自民党大会正式通过。不过,这些党内程序都是“象征性”的,不太可能出现意外情况。

必须注意到,更富裕、更年轻、更偏好网购的消费者正在改变中国的消费市场,重塑消费经济。和以往占主导地位的消费群体不同,新消费力量消费能力更高、品牌意识强,而且擅长使用多个渠道购买来自多个国家的优质产品。

过去近30年,中国经济经历了高速发展。虽然近几年来经济增速逐渐放缓,但由于城镇人均可支配收入不断增长,加上零售渠道及品牌选择的增多,中国的消费动力愈加强劲,而消费市场正以惊人的速度扩张。波士顿咨询(BCG)近期与华润集团旗下互联网公司华润通合作,以跨零售业态的方式取样中高端人群进行研究分析。其研究表明,未来5年中国私人消费市场将带来1.8万亿美元增量,相当于现在德国或英国消费市场的容量。

在新消费经济下,利用先进的大数据分析,深度追踪了解客户,并基于洞见制定前瞻性商业策略,已成为企业界共识。但当前企业对大数据的利用率有限,而且对大数据的风险把控能力欠佳,因此要想利用数据创造价值,需要构建更强的大数据能力。也就是说,公司必须捕捉存储源源不断、及时更新、多数据源的数据,同时具备数据治理和安全管理能力,才能从中分析出合规、有用的信息并加以利用。

过去很多对于消费者行为和需求的分析往往从单一渠道和场景出发,比如只在纯线上或线下单场景研究特定消费者群体,对研究对象不能形成全面、立体的认识,得到的洞见应用范围有限,自然从数据分析中获得的商业优势有限。BCG的调研则是跨业态、跨场景追踪不同消费客群的消费品类,基于数据分析他们的升级偏好,并针对不同人群消费行为部署跨渠道商业策略。作为专题研究的合作伙伴,华润通连接了华润集团线上线下网点、流量、会员和数据,借助集团丰富的线下消费场景和客户触点,与华润旗下6000多家实体企业的8000多万客户建立连接,收集了海量客户数据。华润通基于来自多场景、多渠道、跨行业的广泛且相互支撑的数据湖,搭建了大数据标签平台,产出了近5000个客户标签,支持数据查询、组合分析、人群筛选、画像等可以跨业态追踪消费者在多个商业场景下的购物数据,和不同触点的消费行为模式,有效集成多种开源分析工具并将核心分析过程自动化。

随着新一代消费者的崛起和成熟,他们不再满足于批量生产的产品和服务,而是通过多种渠道手段追求个性化消费,于是众多“小而美”的品牌和专攻垂直细分市场的零售商风发泉涌,创造碎片化、多元化、个性化的新商业环境。

普同·孟巴表示,中国援老挝玛霍索综合医院项目是中国人民和中国政府无偿援助的大型重点项目,老挝全国人民对这座即将建立的先进医院翘首以盼。他呼吁各相关单位共同努力,确保项目顺利完工,为不断加强老中两国党、政府以及人民之间的友好关系和全面合作做出贡献。

在落实“一带一路”倡议过程中,中国始终坚持共商共建共享原则,努力实现与“一带一路”各参与国的战略对接。孙壮志说,长期发展战略和规划的对接,是推动“一带一路”实现高质量发展的重要着力点。一些国家还专门出台了战略规划,与中国签署合作文件,体现出共建“一带一路”正在向落地生根、精耕细作的方向发展。

除了潜艇,庞德雷湖也是美国海军部分水面舰艇的摇篮。比如,美国海军最新型“朱姆沃尔特”级驱逐舰的1/4缩比船,就是在这里完成水动力和声学特性测试的。

而未来推动消费增长的人群也在发生重大变化,到2020年,富裕人群数量将翻一番,占中国家庭总数的比例高达30%,达到1亿户,而且新增家庭中约一半来自前100大城市以外的城市。这个中高端群体,在未来5年将贡献总体私人消费增量的75%。可以说,接触、了解并与更多富裕消费者建立紧密联系,是企业在新消费经济形势下挖掘、创造价值的关键所在。

北京时间7月25日,据多家巴西媒体报道,由上海上港租借至弗拉门戈的阿根廷球星孔卡在伤愈之后迟迟找不到状态,他目前只为球队出场过2次,总共出战15分钟。正面临被弗拉门戈方面提前解约的尴尬。

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“硬骨头”和“老大难”问题,定有其错综复杂性和长期反复性,解决起来必然有一个长期渐进的过程,不可能一蹴而就,必须以几年抓成一件事的恒心和毅力,持之以恒抓下去。要敢于较真,盯着一个问题反复抓、抓反复,不解决问题不放手,常抓不懈。特别是针对“四风”问题,要结合单位实际,找准突破口,一个问题一个问题去解决,一个难点一个难点去攻克。建立长效机制,注重积累攻坚克难的经验,制定切实可行的规定办法,依靠制度抓落实、促长久。

监事会

在大数据时代,了解客户的关键在于大数据的收集、挖掘、分析和应用。企业只有利用大数据分析,才能在碎片化的消费市场中,针对特定客群的消费行为和需求展开研究,并将洞见纳入决策和运营核心领域,从而获得商业价值和优势。

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此外,随着中国线上线下零售消费渠道的进一步融合完善,线下消费仍然会是消费模式中非常重要的场景,在未来5年中仍然占据超过50%的私人消费增量。

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